carpaceala. obsedantul brand de cluj (II)

am mancarimi. am stat doua ore la o dezbatere organizata de primaria clujeana despre zilele, sigla si brandul de cluj. cu mentiunea ca niciuna dintre notiuni nu este egala cu alta, ca am avut impresia ca foarte putini invitati erau constienti de aceasta realitate obiectiva.

ca sa n-o mai lungim. am trecut prin doua ore chinuitoare de reflectii despre cluj, carora nu le contest valoarea emotionala, culminand cu un domn profesor care a recitat “e toamna nebun de frumoasa la cluj”, si cu diversele incercari de a lega brandul clujului de o gramada de evenimente cu care nu are, tehnic, nici o legatura, cum ar fi zilele europei, culorile de toamna, magnetism sau efervescenta.

doua ore in care am constatat, cu oboseala si tristete, ca in loc sa vorbeasca aia care se pricep, se pune din nou in scena povestea cu reparatul daciei cu sarma. carpaceala. uriasa. similara carpacelii cu brandul de acu vreo trei ani, in care, dupa enorme intalniri publice, s-a pus cap la cap o fraza despre cam ce a crezut toata lumea ca e clujul. pentru ca nu?, brandul suntem noi

am auzit iar pledoaria cu orasul universitar si traditia noastra universitara, si niciunuia dintre profesorii aia nu i-a tremurat un muschi cand a amintit cineva ca universitatile clujene cu mega-traditia si multiculturalismul lor nu au ajuns nici macar in top 500 mondial. s-a emotionat lumea la “clujul nu exista fara studenti”, insa, in momentul in care unul a incercat sa deschida gura, a fost tratat ca la extemporal, amintindu-i-se ca la masa dezbaterilor “suntem toti profesori universitari”.

poate n-ar strica sa arunce profesorii universitari un ochi aici, si dupa aia sa se uite in oglinda si sa caute exact cantitatea de nobilism clujean de care tot vorbesc cu lacrimi in ochi.

printre zeci de pareri si crezuri despre cluj, am remarcat opiniile coerente a doi oameni, care venisera stiind ce e ala brand, si anume nu o poza: iosif pop si bogdan branzas. primul a incercat timid sa duca discutia in zona fortei de munca si a serviciilor, a oportunitatilor de investitii. al doilea, “bland dar cu fermitate”, a pus pe masa facts: brandul, inainte de toate, e un instrument de marketing destinat sa aduca bani, si care are in spate o strategie absolut fara suflet, profi, destinata aceluiasi scop: sa “vanda” clujul Lumii. cu L mare. nu clujenilor. nu studentilor. nu europei. nu. nu.

amandoi au incercat sa duca discutia in zona business, pentru ca, intr-un final, it’s all about the money. branzas, care a mai si facut si el niste brandinguri la viata lui, (insa, e drept, nu e profesor universitar) a subliniat putin si ca faza cu universitatile ar putea deveni reala cu investitii majore si reformarea sistemului universitar din cluj. insa nu in faza actuala

a fost un fel de dialog al surzilor. nu poti sa convingi cu argumente ce tin de profesionalism niste oameni care cred ca se pricep la orice. si asta, din pacate, o vad din ce in ce mai des, in multe domenii.

si cel mai trist a fost ca in momentul in care au vorbit doi oameni (pe care, daca nu ii califica specializarea in ochii audientei, macar biznisurile de succes pe care le-au lansat ar trebui sa-i califice), lumea s-a uitat le ei ca la niste “critici” sau “negativisti”. daca nu ma insel, apostu le-a si facut cate-o mica descriere gen “critic, dur”, etc. cand ei erau pur si simplu la subiect.

vai de noi si de senzatia noastra. si de aprecierea pentru profesionalism. si de deschiderea pe care o avem fata de el. daca si de data asta trebuie sa vorbim cu o masa la care media de varsta era peste 40 despre efervescenta si magnetismul din cluj, oare ce iese? daca din toate ideile de branding, cineva s-a gandit sa devanseze tiff-ul, care, vorba aia… ca sa ajunga odata cu zilele clujului…

e laudabila intentia lui apostu daca chiar vrea un branding de oras, dar in cazul asta si-a gresit invitatii. daca vrea sa taie panglici de ziua lui blaga la cluj sau toamna cand sunt frunzele ruginii si fantanile lumineaza in 2000 si ceva de nuante, a fost perfect. pe un termen foarte, foarte scurt.

UPDATE 1. “Nu mi-a placut faptul ca s-a adus in discutie notiunea de buget. Vreau sa dovedesc ca acest oras are o multime de oameni entuziasti, cu idei bune, care isi vor oferi ajutorul, fara sa aiba neaparat pretentii materiale” preluare din Foaia Transilvana, Sorin Apostu, dupa dezbatere

sa zic? no comment? nu cred ca branzas a venit sa ceara bani. cred ca, dintre toti aia care sunt entuziasti, el mai are o (posibila) calitate: a facut cel putin un branding. cum ar veni, poate stie cum se face. poate chiar e nevoie de bani. si cred ca e uratzel sa il acuzi voalat ca vrea bani.